2024-02-02 16:02:42 作者：姚立伟

百节年为首，四季春为先。当农历新年遇上中国甲辰龙年，每一位“龙的传人”都希望将自己的富贵好运BUFF叠满，奔赴红红火火的新年。

以此为契机，抖音重磅推出了2024龙年春节「新年就要红出圈」活动，在祈福好运的愿景和新年氛围的双双加持之下，项目一经上线就迅速斩获超10亿的曝光量。其中，作为首席品牌重磅加入的飞利浦剃须刀，则以名为《最在乎的你》的情感短片为切口，巧妙将品牌渴望传递的情感价值与贺岁氛围融合，并结合多重年轻态玩法率先在本次活动中“红出了圈”！

红包封面创新玩法 品牌联名引领传播新风尚

“红包”是每年春节的重头戏，发红包抢红包已然成为人们过节的必备仪式。随着时间的推移，当下年轻人对于“红包”的玩法有了更多独属于他们的特殊要求。数字要吉利，打开方式也要特别，甚至连红包封面都要够时尚独特、标新立异。基于更年轻态的“红包文化”打造的「新年就要红出圈」，在贴合年轻人追求趣味时尚、传递情感的需求之余也赋予了“发红包”更具趣味性和个性化的一面。本次活动结合抖音首次推出的红包封面定制功能，它的上线也让这个春节有了更加贴合年轻人互动需求的阵地，让龙年氛围更加热烈青春。

作为本次活动的首席品牌，飞利浦剃须刀率先与抖音潮流艺术家@画了画了stone 开展联名合作，定制抖音创意红包封面。当@画了画了stone 特调的变色油墨和九龙壁上的金龙相遇，传统与潮流融合迸发出了全新活力。在鲜明独特的创新设计背后，是飞利浦年轻态的品牌价值表达和充满温情的用户洞察——既要迎合当下Z时代年轻人追求个性的诉求、又要满足他们渴望陪伴的情感需求。

春节期间，用户只要登陆抖音，就可以通过自然视频获得创意红包封面，也能在与好友聊天、与粉丝互动、发布短视频的时候愉快地使用起来，将美好的祝福和心意送出去，让收红包的人感受满满惊喜。

新年献礼暖心短片 致敬中国式亲情关系

近年来，新春短片作为重要营销物料，在担任春节“气氛组”的同时，也以其独特视角和多样人文关怀打开了人们的内心，别样演绎国人集体情感。但无论形式如何多样，春节对于中国人来说，关于亲情和团圆的基调不会变，人情味也永远是中国人最深的年味。围绕「新年就要红出圈」活动，抖音联合二更策划了一支春节情感短片《最在乎的你》，于家长里短中讲述了一段平凡却不普通的父女亲情：年幼的女儿送给父亲的第一份新年礼物就是一支电动剃须刀；多年后，女儿远嫁后春节回娘家，送给父亲的也是一支电动剃须刀。其实在女儿长大的过程中，父女因为种种矛盾渐行渐远，却也因为彼此在乎而又一次次试图靠近。一个父亲生活中不可或缺的工具——飞利浦剃须刀，不断拉近父女距离，成了两代人之间牢固的情感桥梁。父爱无言，父爱如山。这段父与女的故事，同样也是千千万万个中国普通家庭的缩影。中国人春节期间最为重视的家庭和亲情元素于短片中扑面而来，爱意虽无具象却又于生活点滴随处可见，让人在浓浓的年味中倍感温暖和熨贴。

飞利浦品牌进入中国市场已经有一百余年，见证了无数国人的温馨与牵绊，也成为了人们生活中不可或缺的有效陪伴品。短片中的温情诠释，正是飞利浦一直展现给大众的关怀、陪伴的品牌调性。龙年春节这份暖心的献礼，更加体现出其深耕中国市场的用心。

百位达人参与共创 站内站外攒聚超高热度

在平台和创作者共同努力之下，抖音平台内容的垂类生态日渐成熟繁荣，正是在这样的土壤下，诞生了许多不同领域不同圈层的优秀内容创作者。此次活动，「新年就要红出圈」邀请了上百位不同垂类下的优质达人作为红包推广官参与话题共创，多维度引爆站内话题及热度。@杭杭头不大? 、@汪逸文Leslie 、@马克快跑 、@吕宸 、@歹歹的北北 、@凳子凳子 、@唐婉 、@小GeoGeo 、@叫我小沝(zǐ)子等红人从各自领域出发创作了契合「新年就要红出圈」活动的丰富内容，让活动有了更为广泛的圈层触达，也号召了更多用户和粉丝参与到活动中，为新春佳节提供了增添年味的多样视听享受。

抖音站内除了红包玩法等，同时上线了#新年就要红出圈 以及#飞利浦剃须刀9系 双话题，短短几天，话题VV已经达到6.5亿，热度可见一斑。「新年就要红出圈」活动主会场也同步上线，会场中“龙年红包大赏”、“新年团圆礼”和“飞利浦年味馆”丰富的年味活动，让参与互动的粉丝们感受到新春不同的互动氛围，获得了优质玩法体验。

而在站外，活动还上线了覆盖北京、上海、广州、成都等核心城市的社区屏资源，力求将活动信息准确的触达到目标客群，多场景精准覆盖用户生活区域，真正让抖音红包封面“红出圈”。

通过站内的互动和站外的多资源联动两个策略，让本次活动得以获得有效、有趣、有触达的多重价值。

春节营销本就是各大品牌必争的节点，互联网红包玩法更是年味中不可或缺的部分，抖音龙年「新年就要红出圈」活动将视角放在创意红包封面上，通过全民参与和达人共创，线上线下不同维度完美实现了品牌借力平台的又一次有效传播，赋予了传统春节数字化的新鲜表达。这个龙年，来抖音领红包封面，传递喜悦与祝福，祝愿大家新年一起红出圈！(文：沈嘉欣）